Как маркетологи все чаще обращаются к социальным медиа-платформам для продвижения своих товаров и услуг, их потребности в точной аналитике и отчетности становятся все важнее. Одной из популярных платформ, используемых для продвижения, является TikTok, которая предлагает уникальные возможности для создания и продвижения контента.
Google Tag Manager — это инструмент компании Google, который облегчает процесс управления аналитическими метками и кодом на веб-сайтах. Он позволяет маркетологам добавлять и обновлять код аналитики без необходимости редактирования исходного кода сайта. Google Tag Manager также поддерживает создание составных событий, которые могут помочь маркетологам отслеживать и анализировать действия пользователей на своем сайте или приложении.
Чтобы создать составное событие в TikTok с помощью Google Tag Manager, вам понадобится учетная запись Google Tag Manager (GTM) и аккаунт TikTok для создания и подключения пикселя. Затем, вы должны будете настроить переменные и триггеры в GTM, чтобы определить, когда и какие события должны быть отслежены. Когда все настройки будут завершены, вы сможете отслеживать и анализировать данные о действиях пользователей на платформе TikTok, что позволит вам лучше понять и оптимизировать ваш контент и рекламные кампании.
Что такое составное событие в TikTok?
Составные события состоят из нескольких компонентов, которые устанавливаются через Google Tag Manager. Например, вы можете создать составное событие, чтобы отслеживать, сколько пользователей просматривает ваше видео до конца, ставит лайк и подписывается на ваш аккаунт. Такое событие поможет вам понять, на какой стадии пользователи больше всего совершают отказы и как улучшить ваш контент для достижения большей вовлеченности.
Чтобы создать составное событие в TikTok с помощью Google Tag Manager, вам потребуется настроить свою учетную запись в TikTok Ads и настроить соответствующие теги и переменные в Google Tag Manager. После этого вы сможете отслеживать эти события и анализировать полученные данные для оптимизации ваших рекламных кампаний.
Подготовка Google Tag Manager для создания составного события
Для начала необходимо создать аккаунт Google Tag Manager (если вы его еще не имеет) и добавить контейнер на свой сайт. Затем следует настроить ТМ на сбор данных с TikTok. Прежде всего, нужно создать переменные, которые будут хранить информацию о действиях пользователей. В контексте составного события, вы можете создать переменную, которая будет собирать информацию о комментариях, лайках и просмотрах.
Шаги по настройке ТМ для сбора данных с TikTok:
- Шаг 1: Создайте новую переменную в GTM. Выберите тип переменной, который соответствует необходимым данным, например, «Текстовую переменную».
- Шаг 2: Проверьте, есть ли в коде TikTok соответствующие селекторы для отслеживаемых событий, идентифицирующие элементы на странице, отображающиеся при взаимодействии с контентом (например, кнопка «Like»).
- Шаг 3: В настройках созданной переменной укажите селекторы элементов, отображающихся при взаимодействии с контентом. Например, для отслеживания нажатия кнопки «Like» вы можете использовать следующий селектор: button.like-button .
- Шаг 4: Создайте триггеры для отслеживания составных событий на TikTok. Назначьте каждой переменной созданный ранее селектор для отслеживаемого действия (например, комментарий, лайк или просмотр).
- Шаг 5: Настройте тег в GTM, выберите тип «Universal Analytics» и указать действие события (например, «Comment», «Like» или «View»). Подключите ранее созданный триггер к этому тегу.
После завершения этих шагов вы будете готовы собирать данные о пользовательской активности на TikTok и создавать составные события. Эти данные могут быть использованы для анализа поведения пользователей, оптимизации контента и принятия решений по улучшению маркетинговой стратегии.
Итоги
В этой статье мы рассмотрели, как создать составное событие в TikTok с помощью Google Tag Manager. Мы начали с настройки отслеживания базовых событий в TikTok Pixel, а затем перешли к созданию составного события, которое объединяет несколько базовых событий в одно событие.
Создание составного события может быть полезным, когда вы хотите отслеживать не только отдельные действия пользователей на вашем сайте, но и различные комбинации этих действий. Например, вы можете создать составное событие для отслеживания успешного оформления заказа, включающее базовые события, такие как «Добавление товара в корзину», «Оформление заказа» и «Оплата заказа».
Шаги для создания составного события в TikTok с помощью Google Tag Manager:
- Установите и настройте TikTok Pixel на вашем сайте.
- Создайте Триггеры для базовых событий, которые вы хотите включить в составное событие.
- Создайте Переменные для каждого базового события.
- Создайте Событие в Google Tag Manager и укажите условия для его срабатывания.
- Настройте отслеживание составного события в TikTok Pixel с использованием созданного события в Google Tag Manager.
Мы также рассмотрели пример создания составного события для отслеживания успешного оформления заказа. Не забудьте тестировать свою настройку, чтобы убедиться, что составное событие корректно отслеживается и передается в TikTok Pixel.
Создание составных событий в TikTok с помощью Google Tag Manager может предоставить вам более гибкие возможности для анализа и оптимизации ваших рекламных кампаний в TikTok. Следуя описанным выше шагам, вы сможете точно отслеживать и измерять различные действия пользователей на вашем сайте и оптимизировать свою рекламную стратегию в TikTok на основе этих данных.
Наши партнеры: